Nederland flytter fokus fra det overfylte Amsterdam til kystbyer, skogsstier og historiske byer i et forsøk på å tiltrekke seg amerikanske turister.

Lørdag, juli 5, 2025

I et dristig skifte for å omdefinere sitt turistlandskap, styrer Nederland amerikanske reisende vekk fra overfylte Amsterdam og mot landets rolige kystbyer, frodige skogsstier og kulturrike historiske byer. Dette strategiske trekket letter ikke bare presset på hovedstaden, men er også i tråd med den økende amerikanske etterspørselen etter bærekraftige opplevelser utenfor allfarvei – og tilbyr besøkende et mer autentisk nederlandsk eventyr samtidig som det styrker lokale økonomier utover de typiske turistmålene.

Hvordan Nederland i stillhet omdefinerer turisme for å lokke amerikanske reisende utenfor Amsterdam sommeren 2025

Nederland omfavner en subtil, men strategisk transformasjon i sin turismetilnærming denne sommeren, med mål om å tiltrekke seg amerikanske besøkende ved å fremheve skjulte perler, miljøbevisste opplevelser og regional kultur. Nederlandske turistmyndigheter går utover sin tradisjonelle avhengighet av Amsterdam og fokuserer nå på å spre internasjonal reiseetterspørsel over hele landet på en måte som er i samsvar med både bærekraft og lokal velvære.

En ny type nederlandsk invitasjon for amerikanske reisende

I stedet for dristig og prangende markedsføring bruker Nederland raffinerte, datadrevne kampanjer for å tiltrekke seg amerikanske turister som søker meningsfulle og lavkonjunkturreiser. I et koordinert sommerinitiativ med land som Frankrike, Spania, Hellas og Canada retter Nederland seg mot amerikanere rundt reiseboomen 4. juli. Innsatsen er forankret i å posisjonere Europa – spesielt roligere, naturskjønne deler av Nederland – som et trygt, bærekraftig og kulturelt rikt reisealternativ.

Det nederlandske turist- og konvensjonsrådet (NBTC) samarbeider tett med partnere som Amadeus for å levere dette skreddersydde budskapet til spesifikke amerikanske målgrupper. Målet: å avdekke den sanne essensen av Nederland ved å begi seg utover Amsterdams turistfylte avenyer og inn i dets uutnyttede, autentiske hjerteområder.

Fra ikoniske Amsterdam til roen i kystbyer og skogsstier

Et av hovedbudskapene som fremmes er å oppfordre reisende til å omgå overmettede turistsoner til fordel for det tjenestemenn kaller «skjulte nederlandske perler». Disse inkluderer:

• Zeelands kyst, med sine naturskjønne strender og fredelige landsbyer;
• Veluwe, en region kjent for sine vidstrakte skoger, sykkelstier og dyreliv;
• Friesland, hjem til rolige innsjøer og tradisjonelle vannveier som er perfekte for seiling;
• Historiske byer som Haag og Utrecht, som tilbyr en levende blanding av museer, lokale markeder, kanaler og kulturarv uten den overturistiske følelsen.

Dette regionale skiftet handler ikke bare om estetikk – det støttes av politikk og forsterkes av konkrete tall. Amsterdam har sett en dramatisk nedgang i antall netter for korttidsutleie, fra 2.5 millioner i 2019 til bare 1.4 millioner i 2024, ifølge en rapport. Samtidig nådde det totale antallet korttidsopphold i resten av landet rekordhøye 11 millioner netter, noe som viser hvor vellykket det er å oppmuntre til utforskning utenfor hovedstaden.

Hvorfor bærekraftig reisevirksomhet er viktig i den nederlandske strategien

Sentralt i den nederlandske turismestrategien er bærekraft. Nederland er en aktiv forkjemper for miljøansvarlig turisme, siden de forstår at et økende antall amerikanske reisende prioriterer bærekraft. Dette er grunnen til at de jobber aktivt for miljøansvarlig turisme ved å sette søkelyset på:

• Togreiser i stedet for flyreiser mellom byer;
• Sykkelruter som en måte å utforske lokale landskap på;
• Miljøvennlige hoteller og hytter som kompenserer for karbonutslipp eller bruker fornybar energi;
• Lokal mat og samfunnsbaserte opplevelser, noe som gir reisende muligheten til å støtte mindre byer og bedrifter.

Denne bærekraftsfokuserte tilnærmingen stemmer godt overens med verdiene til et voksende segment av amerikanske reisende – spesielt millennials og generasjon Z – som prioriterer etisk reisevirksomhet.

Smart markedsføring møter smart turisme

I motsetning til tidligere kampanjer som kastet et bredt nett, bruker Nederland nå teknologi for å finjustere sin rekkevidde. NBTC har inngått samarbeid med analysefirmaer og reiseplattformer for å identifisere viktige interessegrupper i USA – familier som søker kulturferier, enslige reisende som ser etter eventyr eller fjernarbeidere som ønsker et miljøskifte.

Ved hjelp av målrettede digitale annonser og kuratert innhold når Nederland ut med personlige reiseruter som vektlegger regionalt mangfold, overkommelige priser og ansvarlig reise. For eksempel kan annonser rettet mot newyorkere fokusere på Haags kunstscene, mens de som er rettet mot et publikum i California kan promotere sykling på Veluwe eller seiling i Friesland.

Skiftet mot intelligent, intensjonsbasert markedsføring gjør det mulig for det nederlandske turistrådet å fordele ressurser mer effektivt og maksimere engasjementet uten å overbelaste infrastrukturen.

Ny tenkning om byturisme: Amsterdam leder an ved å begrense

Selv om Amsterdam fortsatt er et globalt ikon, fraråder byen aktivt visse typer turisme. I de senere årene har lokale myndigheter innført strenge regler for Airbnb-utleie, begrenset gruppeturer og til og med lansert offentlige kampanjer som oppfordrer forstyrrende turister til å «holde seg unna». Disse retningslinjene tar sikte på å beskytte innbyggernes livskvalitet samtidig som de bevarer byens kulturelle integritet.

Den bredere nasjonale strategien følger etter. Ved å forsiktig omdirigere strømmen av besøkende til mindre kjente destinasjoner, kan Nederland imøtekomme økt turisme uten å gå på akkord med sine verdier.

Regional turisme får fart

Regionale byer og områder høster allerede fruktene av denne strategien. I Haag tilbyr stilfulle overnattingssteder som det art deco-inspirerte Hotel De Plesman en raffinert urban flukt med tilgang til stranden – noe selv Amsterdam ikke kan tilby. Friesland, som ofte overses av internasjonale besøkende, opplever en gjenoppblomstring av interesse takket være sin unike blanding av innsjøer, historisk arkitektur og lokale festivaler.

Data om innenlandsk turisme støtter denne endringen. I 2024 brukte nederlandske ferierende over 15.3 milliarder euro på reiser innen landet, et gjennomsnitt på 1,500 euro per person. Denne økningen i lokal reisevirksomhet har bidratt til å styrke infrastrukturen og diversifisere turistøkonomien, noe som gjør den mer motstandsdyktig mot svingninger i internasjonale besøkstall.

Utnytter ferievinduet 4. juli

Timingen har vært avgjørende. Å lansere kampanjen rett før USAs uavhengighetsdag var et kalkulert trekk. Med mange amerikanere som planlegger sommerferien sin i slutten av juni og begynnelsen av juli, så nederlandske turistledere en mulighet til å posisjonere Nederland som et kulturrikt, miljøvennlig og fredelig alternativ til Europas mer overbelastede reisemål.

I tillegg, med rapporter som indikerer at færre nederlandske statsborgere planlegger turer til USA i sommer, tjener kampanjen også til å balansere reiseutvekslingen – og bringer flere amerikanere til Nederland på et tidspunkt da nasjonen er godt forberedt på å være vertskap for dem på en ansvarlig måte.

En plan for ansvarlig vekst

Nederland endrer ikke bare reisefortellingen – de setter et globalt eksempel for ansvarlig turisme. Kombinasjonen av politiske endringer, digital markedsføringsinnovasjon og regional utvikling sikrer at landet kan ønske flere besøkende velkommen uten risikoen for overturisme.

For å lette på overturisme i Amsterdam og møte den økende etterspørselen etter meningsfull og miljøbevisst reise, inviterer Nederland amerikanske turister til å utforske de naturskjønne kystlinjene, skogkledde landskapene og de historiske regionale byene. Denne tilnærmingen balanserer besøksvekst med kulturbevaring og bærekraft.

Amerikanske turister som søker en mer avslappet, meningsfull og bærekraftig europeisk ferie, synes Nederland er et stadig mer attraktivt alternativ. Når de utforsker utenfor Amsterdam – enten de sykler gjennom Veluwe eller nyter Zeelands kystsjarm – deltar de i en ny type turisme: en som verdsetter opplevelse fremfor skue, forbindelse fremfor folkemengder og bærekraft fremfor metning.